——從隱形冠軍到全球舞臺的品牌價值釋放
一、項目緣起：隱形冠軍的全球化品牌之渴
山西青山化工有限公司，作為中國洗滌用熒光增白劑領(lǐng)域的 絕對領(lǐng)導(dǎo)者與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，是一個典型的 “隱形冠軍”。近三十年的發(fā)展，積累了堅實(shí)的技術(shù)壁壘、專利資產(chǎn)與市場信譽(yù)。然而，在其邁向更廣闊的國際市場過程中，原有的中文品牌“青山”雖具本土文化底蘊(yùn)，但在國際傳播與價值感知上存在壁壘。
核心挑戰(zhàn)：
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1. 品牌價值斷層：企業(yè)的頂級技術(shù)實(shí)力、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位與面向國際市場的品牌形象不匹配。
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2. 溝通效率低下：缺乏一個能在全球范圍內(nèi)無障礙傳播、并精準(zhǔn)傳遞企業(yè)核心價值的品牌名稱與符號系統(tǒng)。
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3. 資產(chǎn)沉淀缺失：需要將企業(yè)的硬核實(shí)力（技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)模）轉(zhuǎn)化為可被感知、易于記憶的無形品牌資產(chǎn)。
美研設(shè)計承接的核心任務(wù)，正是為其構(gòu)建一套能夠支撐其全球化戰(zhàn)略的品牌基石，而英文命名與VI系統(tǒng)，是這一戰(zhàn)略落地的核心載體與視覺表達(dá)。
二、戰(zhàn)略解碼：以品牌杠桿撬動未來增長
在項目初期，我們并未急于啟動設(shè)計，而是深入企業(yè)內(nèi)核，運(yùn)用 “美研·系統(tǒng)化品牌增長體系” 進(jìn)行戰(zhàn)略梳理，為品牌命名與視覺構(gòu)建提供不可動搖的戰(zhàn)略依據(jù)。
I.戰(zhàn)略杠桿：奠定全球化增長的基石
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A. 企業(yè)基石戰(zhàn)略：
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使命（精煉）：以尖端化學(xué)科技，為全球清潔與色彩產(chǎn)業(yè)賦能。
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愿景（升華）：成為全球熒光增白劑領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者與價值伙伴。
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價值觀（萃取）：卓越、創(chuàng)新、擔(dān)當(dāng)、共榮。
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本項目關(guān)聯(lián)：命名與VI必須成為這些核心精神的終極符號。
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B. 業(yè)務(wù)增長戰(zhàn)略：
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核心競爭優(yōu)勢：技術(shù)驅(qū)動（國家級專利、國際先進(jìn)水平）、標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)、規(guī)模化精益制造。
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本項目關(guān)聯(lián)：品牌資產(chǎn)需將這些 “理性優(yōu)勢” 升華為 “感性信任”，成為高端品質(zhì)與權(quán)威技術(shù)的擔(dān)保。
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C. 品牌組合與延伸：
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品牌架構(gòu)策略：采用 “背書品牌架構(gòu)”。“青山化工”作為集團(tuán)及法人身份，承載歷史與信任；而新創(chuàng)的英文品牌作為強(qiáng)大的市場前臺品牌，主導(dǎo)全球傳播與產(chǎn)品認(rèn)知。
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本項目關(guān)聯(lián)：英文品牌的創(chuàng)立，正是這一架構(gòu)策略的關(guān)鍵落子，它必須擁有獨(dú)立征戰(zhàn)國際市場的能力，同時與 “青山” 母體保持精神關(guān)聯(lián)。
三、品牌基因塑造：鍛造核心資產(chǎn)“KingSun”
基于以上戰(zhàn)略共識，我們進(jìn)入品牌基因的鍛造階段。命名，是這一切的起點(diǎn)，也是最重要的品牌資產(chǎn)。
D.品牌核心定位：
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1. 目標(biāo)人群：全球范圍內(nèi)的造紙、洗滌劑、印染等行業(yè)的大型企業(yè)采購決策者、研發(fā)工程師。
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2. 核心價值主張： “冠軍品質(zhì)，光耀全球”。這既是對其產(chǎn)品功能（增白、增亮）的隱喻，也是對其行業(yè)地位（王者、冠軍）的宣告，更是對其全球化愿景（光芒萬丈）的描繪。
E.美研·品牌基因核心模型——KingSun的誕生：
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品牌主題（價值主張/精神內(nèi)核）：
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王者風(fēng)范：代表行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位、對頂級品質(zhì)的絕對自信、技術(shù)上的權(quán)威性。
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光明能量：象征企業(yè)的創(chuàng)新活力、發(fā)展前景，以及產(chǎn)品為客戶帶來的 “增亮” 價值。
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可靠信賴：如太陽東升西落般恒定、可靠，傳遞出作為供應(yīng)鏈伙伴的穩(wěn)定性與責(zé)任感。
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品牌屬性：
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品牌性格：權(quán)威的、創(chuàng)新的、專業(yè)的、宏大的、可靠的。
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功能利益：頂級品質(zhì)、技術(shù)領(lǐng)先、性能穩(wěn)定、解決方案專家。
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品牌符號（核心成果）：
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品牌名號：KingSun
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戰(zhàn)略深度：它不是兩個簡單單詞的拼接，而是一個高度濃縮的戰(zhàn)略符號。
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“King”：直接扣合 “冠軍品質(zhì)”，是對其行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者身份的加冕，彰顯其市場中的 “王者” 地位。
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“Sun”：精準(zhǔn)呼應(yīng) “光耀全球”，是對其產(chǎn)品功能（發(fā)光）與企業(yè)愿景（普照）的詩意表達(dá)。
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音意雙關(guān)：與中文 “青山” 形成巧妙的諧音關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)從本土到國際的平滑過渡與記憶傳承。
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傳播優(yōu)勢：簡潔、大氣、易讀易記，在全球絕大多數(shù)語言和文化中均能產(chǎn)生積極、正面的聯(lián)想，無障礙傳播。
四、戰(zhàn)略可視化：從品牌基因到視覺資產(chǎn)
在 “KingSun” 這一強(qiáng)大的品牌基因確立之后，后續(xù)的VI設(shè)計工作便不再是藝術(shù)創(chuàng)作，而是品牌戰(zhàn)略的精確轉(zhuǎn)譯與視覺化呈現(xiàn)。
F.品牌體驗(yàn)表達(dá)——VI系統(tǒng)的戰(zhàn)略角色：
我們的VI設(shè)計，嚴(yán)格遵循并服務(wù)于已確定的品牌基因：
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標(biāo)志設(shè)計邏輯：
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形式追隨戰(zhàn)略：采用簡潔、無襯線的國際通用字體設(shè)計，其目的是為了實(shí)現(xiàn) “品牌核心定位” 中要求的全球高效溝通。摒棄任何繁復(fù)裝飾，本身就是 “頂級專業(yè)” 與 “自信” 的體現(xiàn)。
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色彩戰(zhàn)略選擇：主色選用 “清新環(huán)保的綠色”，這并非隨意之選。它是對 “青山” 本意的傳承，更是向全球市場宣告企業(yè)在 “價值觀” 層面的追求——環(huán)保、可持續(xù)、負(fù)責(zé)任的化工企業(yè)。這超越了產(chǎn)品功能，構(gòu)建了更高維度的品牌認(rèn)同。
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VI系統(tǒng)整體：整套應(yīng)用系統(tǒng)，旨在將 “KingSun” 所代表的權(quán)威、專業(yè)與可靠，通過每一個名片、每一份文件、每一個廠區(qū)標(biāo)識，滲透到所有 “品牌體驗(yàn)” 中，形成統(tǒng)一的、高標(biāo)準(zhǔn)的國際企業(yè)形象。
五、項目價值與成果：構(gòu)建持續(xù)增值的品牌復(fù)利
通過本項目，我們?yōu)樯轿髑嗌交び邢薰就瓿闪耍?
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1. 戰(zhàn)略層面：完成了從 “生產(chǎn)型企業(yè)” 到 “品牌化國際企業(yè)” 的戰(zhàn)略認(rèn)知升級，明確了前臺市場的品牌化作戰(zhàn)單元。
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2. 資產(chǎn)層面：創(chuàng)造了 “KingSun” 這一極具價值的核心品牌資產(chǎn)，它將隨著企業(yè)的每一次技術(shù)突破、每一次國際訂單、每一次行業(yè)亮相而不斷增值，產(chǎn)生品牌復(fù)利。
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3. 運(yùn)營層面：提供了完整的品牌管理手冊，將品牌基因與視覺規(guī)范固化下來，確保在全球擴(kuò)張與內(nèi)部運(yùn)營中，品牌體驗(yàn)的一致性，為長期增長提供了系統(tǒng)保障。
結(jié)語：
山西青山化工“KingSun”項目，是美研設(shè)計“系統(tǒng)化品牌增長體系”的一次完美實(shí)踐。它清晰地證明了，卓越的品牌形象背后，必然是深刻的戰(zhàn)略洞察與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬐茖?dǎo)。我們交付的不僅是一個英文名稱和一套VI手冊，而是一個能夠伴隨企業(yè)走向世界、參與全球競爭的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)與價值引擎。這，正是美研設(shè)計與客戶共同追求的—— 創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)品牌，沉淀品牌資產(chǎn)，驅(qū)動長期增長。
